(网经社讯)

9月12日，据用户线索，“京东购物”公众号发布，确认微信“发现-购物”的京东购物入口将于 9 月 30 日关闭。

此外，微信发现页的“购物”入口已于今年 7 月逐步从网页灰度切换为“京东购物”小程序，当时有消息称其合约已经在 2025 年 6 月 29 日到期，只剩三个月的缓冲期。

对此，数字经济新媒体&智库 #网经社 组织行业专家，并发布《微信京东十年“联姻”落幕——网经社独家解读报告》（30页14000字报告下载：https://www.100ec.cn/zt/wjly5js/  ）。

以下为网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌接受网经社专访。

1、京东与腾讯微信长达十年的流量入口合作终止的核心原因是什么？

首先，京东和拼多多等电商平台在与微信合作的过程中，得到了长足的发展，因为在十年前，微信就是最大的社交平台，当时微信自己的电商开展不很理想，以这种方式合作，实现了共赢。

目前，出现了像抖音、小红书等更加贴近商务的社交平台，这使得微信购物平台的作用有些弱化，另外京东自己也开展了社区电商和即时零售，也积累了一定的目标群体池的深度，第三，可能微信自己的购物平台也需要加强。

2、从京东视角看，和腾讯合作的不续约，有怎样的利弊？短期、长期影响分别有哪些？

从京东视角看，解约可以节省一些营销成本，提高推广 IOR，可以开展更加自主灵活的营销活动。从短期看，会少了一些流量进来，但从长远来看，增加京东平台自己的娱乐性、商务兴趣和互动性，可以有效提高客户满意度和高效率交易。

3、从腾讯视角看，不和京东续约，和其在电商方面的布局有何关联？是有哪些更深的战略考量？

从腾讯角度来看，不和京东续约，失去了一个体量很大的合作伙伴，是一个损失，但同时可以植入和放大对自己的购物模块的支持，也可以通过支持其他中小平台，通过合作形式，实现盈利和未来更大的资本收益。

4、从竞争视角看，微信关闭京东一级入口，对拼多多等依赖微信流量的电商平台会产生何种影响？

表面看，不签京东，确实会给拼多多或其他平台更多机会，但我估计腾讯转去支持自己的购物板块可能性更大。

5、从行业视角看，电商平台的流量获取策略正在发生哪些变化？

由于平台流量的竞争激烈，成本居高不下，目前电商平台获取流量的策略呈复合型，包括通过自身营销拓展新流量、借用第三方平台和激活私域流量。

6、未来互联网巨头间合作将走向何种新形态？

反垄断以来，各大平台出现了相互融通的态势，不过目前看还处于浅表性，未来会在这个框架下，设计出共赢的合作机制，共同打造互联网共同体。

专家介绍：刘俊斌，网经社电子商务研究中心特约研究员、原海南职业技术学院经管学院副教授。主要负责电子商务专业、计算机应用专业、网络技术专业、移动商务专业、网络编辑(方向)。

【小贴士】

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